АНОТАЦІЯ Бакалаврська робота складається з двох частин. В першій частині описано теоретичні аспекти маркетингової цінової політики підприємства, методичні підходи ціноутворення на підприємстві. В другій частині проведено аналіз цінової політики підприємства. Проаналізовано ринок готельних послуг Львівщини. Розглянуті показники господарської діяльності ГНК „Гетьман”. Проведено аналіз діяльності готелю та запропоновано напрями удосконалення цінової політики ГНК „Гетьман”. ANNOTATION Bachelor work consists of two parts. In the first one the theoretical basics of marketing researches. In the second part was led the analysis of organization’s price politic. The market of hotel services of Lviv region was analyzed. Then were reviewed the indexes of “Hetman” hotel’s main activity. The analysis of hotel’s activity was done and the vectors of improving price politic were proposed. ВСТУП Україна стоїть на порозі світового визнання, як країна з ринковою економікою. Поступово підвищується рівень життя населення, нових поштовхів до розвитку дістає бізнес, особливо міжнародний. Щорічно все більша кількість іноземців прибуває до нашої держави і якщо не в ділових потребах, то на відпочинок, особливо у міста, в яких є багато пам’яток старовини. Велика увага закордонних відвідувачів завжди була приділена Львову. Політично склалося так, що місто у свій час змінило декілька державних приналежностей, зокрема довгий час входило до складу Польщі. Саме тому поляки постійно проводять різного роду екскурсії, зупиняючись в основному в готелях Львова. На готельному ринку Львова із мірою збільшення кількості відвідувачів загострюється конкурентна боротьба. До міста, яке являється важливим економічним центром крім польських громадян та візитерів із решти європейських країн (Росії, Англії, Австрії, Німеччини тощо), прибувають у справах українці з інших міст. Гостей міста вже не задовольняє рівень сервісу, який панував у Львові скажімо, років 8-10 тому, і готелі борються за споживача, покращуючи рівень послуг та оптимізуючи свою політику. Велике значення надається маркетингу, зокрема маркетинговим дослідженням, адже виважена політика у цій сфері неодмінно принесе свої плоди. Метою виконання бакалаврської кваліфікаційної роботи є систематизація, закріплення і поглиблення набутих в університеті знань в галузі маркетингу та їх практичне застосування для вирішення реальних виробничо-господарських, економічних та управлінських проблем. Вдосконалення діяльності ГНК “Гетьман” базується на покращенні маркетингової цінової політики. Оптимізація цінової політики за допомогою застосування принципів маркетингу може дати значний приріст так званого коефіцієнту використання місткості готелю, який показує, середньорічний відсоток заселення номерів. Нововведення у сфері цінової політики будуть базуватися на принципі сезонності, так як у різні пори року кількість відвідувачів (а відповідно і коефіцієнт використання місткості) варіюється. Для того, щоб провести ефективну маркетингову політику, у роботі аналізуються всі необхідні теоретичні аспекти маркетингу, зокрема формування мережі цінової політики підприємства. Так, розглянуто методичні підходи ціноутворення на підприємстві та дослідження цінової політики підприємства. Обов’язковим є аналіз показників господарської діяльності підприємства. При вивченні діяльності підприємства потрібно вивчити історію створення і становлення, його завдання, ознайомитись з основними нормативними документами, на яких базується діяльність, дослідити основні напрямки діяльності даного підприємства, розглянути організаційну і управлінську структури, вивчити основних клієнтів. Під час освоєння маркетингової роботи потрібно звернути увагу на організацію маркетингової діяльності, дослідити галузеву структуру, проаналізувати комплекс маркетингу, дослідити специфіку ціноутворення на підприємствах, що займаються наданням готельних послуг. РОЗДІЛ 1. Теоретичні аспекти маркетингової цінової політики підприємства Основи форм...